Długi ogon, czy warto ciągnąć go za sobą?

Long Tail czyli długi ogon 

Pod tym sformułowaniem  kryje się określenie pochodzące ze statystyki, które  w praktyczny sposób zostało przeniesione na płaszczyznę ekonomii  oraz marketingu w wyszukiwarkach.

Koncepcja ta mówi, że posiadanie bardzo dużego asortymentu  zaowocuje wygenerowaniem pojedynczych przychodów na rzadko poszukiwanych pozycjach dzięki, którym suma przychodów znacząco przewyższa przychody osiągane na najpopularniejszych produktach. Koncepcja ta jest zaprzeczeniem zasad Pareto która mówi o tym ze 80% przychodów / konwersji pochodzi 20%  działań / asortymentu. 

Skuteczność  koncepcji długiego ogona  widać doskonale na przykładzie takich gigantów jak:

Google – System Adwords oraz uczestniczący w nim dziesiątki milionów reklamodawców 

Apple – system iTunes ,który zawiera miliony utworów niezwykle niszowych

Allego lub eBay – miliony użytkowników sprzedających sporadycznie produkty

Amazon.com – ponad połowę sowich przychodów generują niszowe  książki.

Zjawisko Długiego ogona doskonale może być wykorzystana w pozycjonowaniu strony internetowej. Analizując statystyki odwiedzin bardzo wielu stron z łatwością można dojść do wniosku, że duża cześć wizyt nie pochodzi z zapytań na frazy (słowa kluczowe), na które w największym stopniu są promowanie  w wyszukiwarkach. Długi ogon w sposób niezwykle efektywny sposób© można wykorzystać aby promowana strona internetowa znalazła się na możliwie najwyższych pozycjach na możliwie największa ilość fraz kluczowych które są bezpośrednio związanie tematycznie z promowaną stroną. Long Tail można w dużej mierze można osiągnąć dzięki odpowiedniej optymalizacji treści strony przez specjalistę SEM.

Jak widać korzystanie z długiego ogona   naprawdę się opłaca.

Nie każdy właściciel strony może skorzystać z dobrodziejstw tej techniki. Jest ona szczególnie polecana jako  szczególna forma promocji serwisów internetowych posiadających bardzo wiele podstron oraz sklepów internetowych oferujących obszerny asortyment.

Pozycjonowania strona z wykorzystaniem Long Tail musi mieć:

- odpowiednią strukturę linków

- odpowiednie powiązania pomiędzy poszczególnymi stronami czy bezpośrednie linki

- dobra unikalna treść

- odpowiednie nagłówki  opisujące zawartość strony internetowej

Przykład:

Wypozycjonowanie internetowego sklepu obuwniczego na frazy np. obuwie, buty, pantofle  na czołowe pozycje jest z całą pewnością kosztowne a pierwsze efekty będą zauważalne po wielu miesiącach. Dzieje się tak z względu na dużą konkurencyjność reklamodawców na tą frazę. Postępując zgodnie z duchem długiego ogona dobre efekty osiągniemy również promując (pozycjonując) bardziej sprecyzowanie frazy kluczowe typu: Nike ZOOM INFILTRATOR BLK. 

Pozycjonowanie na Long Tail szczególnie zalecane jest w przypadku każdego sklepu internetowego. Sprawdza się ona znacznie lepiej niż tradycyjne pozycjonowanie. 

Wbrew pozorom coraz więcej użytkowników wpisuje zapytania składające się z 2-3 i więcej słów kluczowych. Użytkownicy internetu stają się coraz bardziej świadomi oraz potrafią efektywniej korzystać z wyszukiwarek co pokazuje poniższa tabela.

źródło: www.ittechnology.us